Так ли важен дизайн товаров?


ыыы

Мы уже не раз говорили о том, что дизайн играет чрезвычайно важную роль в современном маркетинге, и, как следствие, в успешности бизнеса.

Можно нередко услышать рассуждения о том, что дизайн — это нечто эфимерное и не поддающееся подсчётам, поэтому и гоняться за ним не нужно, а главное, чтобы продукт выполнял возложенные на него функции. Однако данное утверждение в корне ошибочно уже, хотя бы, потому, что дизайн — это вполне конкретная категория, поддающаяся точному подсчёту в любых интересующих вас единицах. К примеру, вы производите ювелирные украшения из серебра. Важен ли дизайн в этой сфере бизнеса? Безусловно! Не имеет значения, сколько серебра в ваших серёжках, но если они некрасивые, их кроме как на переплавку за бесценок никто не купит. Выводя на рынок новую коллекцию с качественно иным дизайном, вы можете оценить, насколько увеличились продажи ваших серебряных изделий.

Давайте рассмотрим другой пример. Вы открыли магазин или развлекательное заведение. Листовки не сильно вам помогут. Решение можно найти здесь. Флагштоки с качественным и ярким печатным дизайном сразу привлекут внимание толпы издалека и люди пойдут посмотреть, что же там такое происходит, а заодно часть из них посетит ваше заведение. Любопытсво один из двигателей бизнеса.

flagshtoki

Или, к примеру, у вас есть сайт, продающий товары или услуги с некоторой конверсией, которая вас не особо устраивает. Конверсия очень сильно зависит от дизайна, поэтому в пору провести такой нехитрый эксперимент: зафиксируйте средний месячный показатель заявок, которые генерирует ваш сайт сейчас, закажите качественный редизайн сайта в серьёзной компании, которая знает толк в своём деле и зафиксируйте расходы, связанные со сменой дизайна. Оцените уровень конверсии после редизайна и вам сразу всё станет понятно. Дело в том, что в ликвидном интернет-бизнесе смена дизайна сайта, пусть она стоит даже 100000 рублей, окупится за 1-2 месяца, а возросший показатель конверсии останется с вами ещё надолго. Вывод один: дизайн — это важнейшее конкурентное преимущество вашего товара или услуги на рынке и пренебрегать им вряд ли стоит.

Влияние промышленного дизайна

Сила промышленного дизайна не для всех очевидна и очень многие до сих пор предпочитают экономить на эстетических характеристиках своих товаров. Это, безусловно, оправданно в странах с умирающей экономикой, когда люди готовы покупать любое уродство, лишь бы подешевле, но в современной России наконец-то начал формироваться средний класс и прослойка предпринимателей, которые ни при каких обстоятельствах не готовы мириться с эстетической коррозией приобретаемых товаров.

Это касается и автомобилей, и наручных часов, и, чего уж там, даже стиральной машинки, которая расположится в тёмном углу ванной комнаты. Любые товары подвержены действию этого золотого правила — именно дизайн определяет продажи, когда по другим показателям товары схожи. Порой бывает даже так, что человек готов купить, к примеру, внешний жёсткий диск на 1 Тб вместо двух, просто потому что двухтеррабайтный выглядит заметно хуже.

Дизайн

За другими примерами тоже далеко ходить не надо — беговая дорожка CARBON Neman, например, обладая параметрами схожими или даже немного худшими, чем у многих конкурентов, при этом заметно лучше продаётся. В чём её преимущество, спросите вы? Всё просто, в отличие от остальных беговых дорожек в этом ценовом сегменте, именно она обладает более современным и проработанным дизайном. Таким образом, прямое влияние дизайна на объёмы прибыли компании становится очевидным для каждого.

Промышленный дизайн всевозможной техники не то, что не является исключением, в нём дизайн работает ещё более очевидно, нежели в других направлениях.

Банные печи.
Использование греющего кабеля

Опубликовано: 16-08-2017 В рубрике : Товары и услуги